分類: 最新資訊 說說詞典 編輯 : 大寶123 發(fā)布 : 03-17

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咖啡聯(lián)名卡、游戲聯(lián)名卡、出行聯(lián)名卡......近年來，銀行聯(lián)名信用卡可謂“跨界又跨圈”。有媒體注意到，近日，多家銀行公告表示，將停發(fā)部分聯(lián)名信用卡。3月初，長沙銀行發(fā)布《關(guān)于調(diào)整長沙銀行部分信用卡續(xù)卡及補換卡方案的公告》，提到因業(yè)務(wù)調(diào)整，長沙銀行京東金融聯(lián)名信用卡、長沙銀行京東金融愛奇藝聯(lián)名信用卡、長沙銀行京東金融出行聯(lián)名信用卡已經(jīng)停止發(fā)行。同時該行表示，2024年3月1日（含）起，若客戶持有的上述三款聯(lián)名信用卡到期或需要補換卡，該行將根據(jù)持卡情況核發(fā)長沙銀行銀聯(lián)標準白金信用卡。浙江民泰商業(yè)銀行此前公告表示，2024年4月1日起，將停止發(fā)行民泰銀行京東聯(lián)名卡，包括民泰銀行京東聯(lián)名標準卡、民泰銀行京東聯(lián)名分期卡、民泰銀行京東出行聯(lián)名卡、民泰銀行京東視娛聯(lián)名卡。近年來，交通銀行、郵儲銀行、招商銀行等機構(gòu)也曾發(fā)布公告表示會停發(fā)部分卡種。有媒體梳理公告發(fā)現(xiàn)，“業(yè)務(wù)調(diào)整”“合作期滿”等為銀行停發(fā)部分聯(lián)名卡的主要原因。經(jīng)濟學者盤和林指出，銀行停發(fā)部分聯(lián)名卡大部分是因為協(xié)議到期、合作期滿，且沒有續(xù)期，少部分是因為考慮合規(guī)性。同時，信用卡發(fā)卡量已基本飽和，現(xiàn)在大部分居民都已經(jīng)擁有信用卡，聯(lián)名卡徒增閑置，也不能給銀行帶來效益。“信用卡‘發(fā)卡熱鬧、銷卡落寞’的情形由來已久。新卡推廣一段時間后伴隨著權(quán)益降低和交易頻次減少，銷卡潮迭起。” 銀行業(yè)資深觀察人士蘇筱芮表示。一直以來，聯(lián)名卡都是銀行信用卡業(yè)務(wù)獲客的重要手段，特別是在信用卡業(yè)務(wù)“跑馬圈地”時期，聯(lián)名卡針對特定場景和群體，推出如積分兌換商品、免年費等多項福利，積極觸達客戶。近年來，隨著信用卡業(yè)務(wù)走入“精耕細作”時代，“信用卡業(yè)務(wù)重點已經(jīng)從獲客轉(zhuǎn)向存量，銀行更看重存量用戶信用卡的使用頻率。”盤和林表示。《中國信用卡消費金融報告（2023）》指出，以用戶為中心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為信用卡業(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展方向。隨著信用卡線上服務(wù)便利化政策進一步放開，銀行信用卡業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將迎來更多機遇。“信用卡機構(gòu)需強化線上平臺及服務(wù)能力的提升，打造一體化經(jīng)營體系，以‘卡片+信用卡手機應(yīng)用+場景+權(quán)益’為錨，為新增突圍與存量促活帶來良好助力。”蘇筱芮表示。盤和林指出，未來信用卡業(yè)務(wù)將繼續(xù)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，無卡信用卡，線上、移動信用卡將成為主流。信用卡業(yè)務(wù)也更加傾向于個性化定制，以用戶畫像為基礎(chǔ)，推出更符合用戶消費偏好的信用卡。信用卡業(yè)務(wù)也需更重視合規(guī)性，以降低信用卡業(yè)務(wù)相關(guān)風險。來源：紅星新聞、中國銀行保險報微信

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