繁花驚雷，騰訊視頻鑿新路
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穿越漫長(zhǎng)的季節(jié)，迎來(lái)繁花時(shí)代。作者| 陳丹封面來(lái)源| 王家衛(wèi)微博1月9日，《繁花》收官，很多人仍然走不出這個(gè)故事。“意猶未盡，人性的光輝和復(fù)雜，都拍出來(lái)了。”一位網(wǎng)友感嘆道。對(duì)導(dǎo)演王家衛(wèi)來(lái)說，電影的本質(zhì)是人與人之間的溝通，他希望把小時(shí)候看電影時(shí)感受到的傷心、喜悅、失落帶給觀眾。《繁花》做到了這一點(diǎn)，王家衛(wèi)觸摸到了時(shí)代情緒。該劇的視覺總監(jiān)鮑德熹在2021年就判斷：“《繁花》實(shí)實(shí)在在地開創(chuàng)了中國(guó)電視劇的先河，其講故事的方法、節(jié)奏和視覺沖擊力將令觀眾耳目一新。”《繁花》的回響，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將給行業(yè)帶來(lái)震蕩。而在《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》等項(xiàng)目背后，騰訊視頻的冒險(xiǎn)和創(chuàng)新，也將迎來(lái)一個(gè)“繁花時(shí)代”。《繁花》劇照 圖源：王家衛(wèi)微博一盒不會(huì)過期的“文化罐頭”2024年的開始，“繁花”似錦。由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等主演的電視劇《繁花》，在短短幾天之內(nèi)迅速發(fā)酵，成為開年第一部爆款，帶動(dòng)了觀眾對(duì)上世紀(jì)90年代上海的回憶。按圖索驥來(lái)“打卡”的人流匯集到了原本冷清的上海黃河路上。至真園原型飯店一座難求，汪小姐愛吃的排骨年糕日銷量創(chuàng)下歷史峰值，和平飯店同款套房的價(jià)格水漲船高。《繁花》劇照 圖源：豆瓣用滬語(yǔ)拍攝的《繁花》，不僅成了一張上海的城市名片，讓觀眾通過一部劇愛上一座城，也引發(fā)了大眾對(duì)90年代的鄉(xiāng)愁。劇中霓虹養(yǎng)眼、花團(tuán)錦簇的黃河路，一比一復(fù)刻自90年代的黃河路。《繁花》原著作者金宇澄形容見到該場(chǎng)景時(shí)的心情——眼淚忍不住掉下來(lái)。在小紅書，繁花相關(guān)的筆記多達(dá)110萬(wàn)余篇，不少用戶曬出過去的照片，回憶過往，呼應(yīng)《繁花》引發(fā)的懷舊風(fēng)潮。音樂是挑動(dòng)情緒和記憶的密碼。《繁花》片尾的版權(quán)音樂一共57首，涵蓋了八九十年代的眾多經(jīng)典歌曲。導(dǎo)演莊文強(qiáng)曾表示，電影《金手指》想用年代老歌，但無(wú)奈實(shí)在太貴，一首都是幾百萬(wàn)，只好請(qǐng)人重寫。有人據(jù)此推測(cè)，《繁花》的音樂版權(quán)耗費(fèi)超千萬(wàn)。《繁花》出圈后，劇中很多90年代金曲重新翻紅，張學(xué)友的《偷心》出現(xiàn)在各大音樂App收聽榜前列。在云音樂，一位網(wǎng)友的評(píng)論獲得了3000多點(diǎn)贊：“一部電視劇同時(shí)讓50后到00后全部上頭，真的可以封神了。”《繁花》熱度海報(bào) 圖源：豆瓣截至1月8日，《繁花》在騰訊視頻的熱度值已經(jīng)突破31000。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，該劇最高市占率已經(jīng)突破30%。在電視端，《繁花》的收視率也一路走高，首周收視率峰值達(dá)2.6479%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《繁花》播出至今的貼片和中插廣告單集高達(dá)11個(gè)，刷新了騰訊視頻在播劇的紀(jì)錄。植入品牌包括雅詩(shī)蘭黛、凱迪拉克、百達(dá)斐麗、人頭馬、光明牛奶、百事可樂等，涵蓋奢侈品、汽車、美妝以及國(guó)民品牌，吸金能力可見一斑。有人在《繁花》中看到了自己的童年和過往，“劇中的每一個(gè)角色都能對(duì)應(yīng)到弄堂誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)”。有人看到了一出新上海灘的江湖兒女，金曲一響，眼眶就開始濕潤(rùn)。也有人看到了90年代的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)巨變，劇中金融市場(chǎng)和外貿(mào)相關(guān)的情節(jié)討論擴(kuò)散到了金融圈和股民中。在豆瓣，15萬(wàn)人為這部劇打出了8.2的高分。一位網(wǎng)友評(píng)價(jià)，《繁花》拍出了“時(shí)代巨變，情感不曾動(dòng)搖”。王家衛(wèi)曾對(duì)胡歌表示，《繁花》要做到八個(gè)字——似曾相識(shí)，熱淚盈眶。《獵罪圖鑒》的編劇賈東巖表示，人是最好的時(shí)代符號(hào)，瞄準(zhǔn)人就能命中時(shí)代，而“只有90年代的上海，才會(huì)有汪小姐這么一個(gè)人”。阿寶、爺叔、汪小姐、玲子等劇中人物，擊中了不少觀眾。胡歌說，拍攝《繁花》的經(jīng)歷，讓他更理解自己父母那一代人。從人物出發(fā)，而不是故事——這是王家衛(wèi)作品的特征之一。《繁花》的故事也由人物推動(dòng)，通過大量插敘、倒敘，讓觀眾更接近人物的心理世界和情緒，革新了電視劇的視聽體驗(yàn)。這與原著“大故事套小故事，一個(gè)人帶出另一個(gè)”的敘事方式貼近。王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的電影《重慶森林》中有一句臺(tái)詞：如果記憶是一瓶罐頭，我希望它永遠(yuǎn)不會(huì)過期。就像是一封從90年代寄過來(lái)的情書，《繁花》通過視覺、聽覺、影像和人物塑造，共同構(gòu)建了一串經(jīng)得起揣摩的記憶密碼。就像一罐不會(huì)過期的記憶罐頭。騰訊視頻，“繁花”相送王家衛(wèi)精心打磨數(shù)年的《繁花》，背后經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的籌備期。從2014年買下《繁花》小說版權(quán)，2017年面試演員，到2020年開機(jī)，直至2023年才完全殺青。小到道具，大到黃河路，劇組一一細(xì)致還原，就連理發(fā)師都是特意請(qǐng)來(lái)的江南老師傅。每一個(gè)人物的故事現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演都了如指掌。用賈東巖的話說，《繁花》是一部“世界級(jí)工業(yè)水準(zhǔn)”的電視劇。過去一年，不只一部精心打磨的作品呈現(xiàn)在騰訊視頻。年初上線的科幻劇《三體》七年磨一劍，從導(dǎo)演、制片到演員幾乎都是原著粉。為了拍好劇中的經(jīng)典場(chǎng)景——古箏行動(dòng)，還原地貌，劇組跑遍了浙江、海南、云南、貴州、重慶等地，在正式開拍前還提前做好一版CG動(dòng)畫指導(dǎo)拍攝。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》劇組則為了還原東北的氛圍，在拍攝地——昆明種出了一片玉米地，眾多劇情在此上演。夕陽(yáng)下，苞谷一人多高，風(fēng)吹葉子嘩嘩響——這片靜謐的玉米地，成為一個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景。這部12集的短劇籌備期長(zhǎng)達(dá)3年，最終呈現(xiàn)了一個(gè)詩(shī)意又令人傷感的東北。豆瓣開分9.0，后漲至9.4，成為5年來(lái)評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇集。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》海報(bào) 圖源：劇集官微值得一提的是，無(wú)論是《繁花》《三體》還是《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，都很難在國(guó)產(chǎn)電視劇的作品譜系中找到參照，堪稱“孤品”。被原著粉稱贊為“遺世獨(dú)立孤作”的劇版《三體》，用高口碑拓寬了電視劇的科幻賽道。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》是近年來(lái)崛起的東北文學(xué)在影像世界的延續(xù)。《繁花》則用王家衛(wèi)風(fēng)格革新了電視劇由故事生發(fā)的起承轉(zhuǎn)合傳統(tǒng)。在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，這些作品將成為標(biāo)桿性的存在，難被模仿，難以復(fù)制。稀缺性和高藝術(shù)性帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓它們成為一個(gè)個(gè)不會(huì)過期的“文化罐頭”。《三體》豆瓣評(píng)分從8.1逆襲至8.7，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》話題度一直延續(xù)到2023年年尾，豆瓣打分人數(shù)超90萬(wàn)。“孤品”的升值能力和影響力，不僅體現(xiàn)在作品本身。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》打響了“X劇場(chǎng)”的頭炮，使其成為懸疑賽道的一個(gè)新廠牌。《歡顏》《繁城之下》兩部作品在豆瓣都獲得了高評(píng)分，延續(xù)了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的口碑效應(yīng)。在品牌效應(yīng)之下，即將登陸該劇場(chǎng)的《黑土無(wú)言》未播先火，已被不少劇迷收入必看列表。除了短劇，2023年，騰訊視頻在科幻、懸疑、愛情、喜劇等賽道都推出了高口碑作品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻2023年的豆瓣評(píng)分超過8分的作品多達(dá)9部。其中，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》和《三體》成為了去年口碑的Top2。《長(zhǎng)相思》騰訊視頻站內(nèi)熱度值高達(dá)33144，成為平臺(tái)2023年熱度值最高的劇集。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，該劇正片有效播放達(dá)32.9億，位列年度第二。播放量高舉高打之外，《長(zhǎng)相思》在各大社交媒體平臺(tái)上也成為當(dāng)時(shí)的話題之王。這部劇再一次證明了騰訊視頻在古裝賽道上的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過幾年耕耘，騰訊視頻的長(zhǎng)期主義正在帶來(lái)豐厚的回報(bào)，內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入“繁花時(shí)代”。好作品的集體亮相，讓過去對(duì)騰訊視頻的誤讀、誤解以很快的速度消融，新的形象和標(biāo)簽迅速建立起來(lái)。《繁花》熱播期間，在豆瓣“國(guó)產(chǎn)劇”小組，有人開貼詢問騰訊視頻還有哪些作品值得一看。在一眾的推薦劇目之間，一位網(wǎng)友感嘆，就其本人的體驗(yàn)而言，“騰訊視頻的會(huì)員是最值的”。勇敢者的游戲孤品誕生的背后，考驗(yàn)的是平臺(tái)的耐力和定力。早在2021年，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷就表示，未來(lái)將以科技和藝術(shù)為驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值。在一次面向制片人的培訓(xùn)課上，他如此介紹騰訊視頻的劇集創(chuàng)作之道：有一個(gè)優(yōu)秀的故事文本作為基礎(chǔ)；聚攏專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，并投入足夠多的注意力和時(shí)間精力；核心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在藝術(shù)創(chuàng)作和審美層面的極致追求。但更多的注意力、時(shí)間和精力，也意味著更高的制作成本。如何取舍？《三體》劇照 圖源：豆瓣在《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》這樣的項(xiàng)目上，騰訊視頻給予了創(chuàng)作者充分的打磨時(shí)間與創(chuàng)作自由度。高投入、長(zhǎng)周期、創(chuàng)新性的表達(dá)——這些作品誕生的背后是騰訊視頻的一場(chǎng)場(chǎng)冒險(xiǎn)。在過去幾年影視寒冬的大背景下，這樣的冒險(xiǎn)尤為需要勇氣。資金艱難，導(dǎo)致創(chuàng)作上的保守主義傾向出現(xiàn)。受短視頻等新興娛樂方式影響，很多長(zhǎng)劇創(chuàng)作也趨向于強(qiáng)調(diào)“多巴胺”的刺激，敘事一味求“爽”。各方面的風(fēng)險(xiǎn)疊加，一定程度上削弱了創(chuàng)作者的創(chuàng)新勇氣，大部分作品停留在安全區(qū)和舒適區(qū)。在“安全第一”的意識(shí)下，很多影視劇長(zhǎng)成了整齊劃一的面貌。掙脫平庸，破局的辦法唯有依靠作品。逆風(fēng)之下，依然需要有人敢于冒險(xiǎn)。《三體》是一次拓荒。耐心和毅力之下，該劇最終用好口碑打響了騰訊視頻科幻賽道的第一槍。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》是一次冒險(xiǎn)。在追求快節(jié)奏的懸疑劇賽道上，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》以慢取勝，給這一領(lǐng)域的創(chuàng)作帶來(lái)了新方向。盡管這是導(dǎo)演辛爽團(tuán)隊(duì)的第二部作品，騰訊視頻仍給予了充分的信任和空間。播出之前，在很多人眼中，《繁花》也是一次風(fēng)險(xiǎn)大于收益的豪賭。除了導(dǎo)演和明星陣容之外，這看上去是一個(gè)商業(yè)性不高的項(xiàng)目：原著雖然獲得了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，但其突出的文學(xué)性在常規(guī)認(rèn)知中并不適合影視化改編；王家衛(wèi)非線性敘事風(fēng)格，也意味著一定的觀看門檻。它的成功給行業(yè)打了一支強(qiáng)心針——故事的藝術(shù)并未衰竭，無(wú)論是視聽語(yǔ)言上，還是題材的挖掘上，劇集依然有廣闊的創(chuàng)新空間。《繁花》證明了長(zhǎng)視頻的價(jià)值和創(chuàng)新所能帶來(lái)的豐厚回報(bào)。冒險(xiǎn)的意義，就在于拓寬創(chuàng)作的路徑和邊界。有業(yè)內(nèi)人士透露，一些電影導(dǎo)演已經(jīng)開始接觸騰訊視頻，躍躍欲試劇集創(chuàng)作。爆款的誕生需要天時(shí)地利人和。《繁花》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》雖難以復(fù)制，但它們也將成為養(yǎng)料，給予創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)新的勇氣。而在藝術(shù)驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略之下，連接眾多創(chuàng)作者，騰訊視頻已經(jīng)具備了培育更多“繁花”的土壤。做難而正確的事，時(shí)間會(huì)給出答案。