蘋果官網全系產品大降價釋放了什么信號？
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發布 : 01-16
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界面新聞記者 | 伍洋宇界面新聞編輯 | 宋佳楠iPhone15又又又降價了，這一次是在蘋果中國官網。1月15日，蘋果官網發布促銷信息稱，1月18日至1月21日，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元。 此次優惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產品，涉及iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil（第二代）等。其中iPhone 15系列所有機型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降價500元；MacBook Air（包括13英寸或15英寸，以及M1和M2芯片機型）最高可減800元；iPad全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最高可減400元；Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil分別最高可減200元、100元、50元。不過，蘋果注明了參與優惠的商品數量有限，iPhone類為30000件，iPad類為5200件，Mac筆記本電腦類為750件，Apple Watch類為1000件，AirPods類為2500件，Apple Pencil類為540件，售完即止。這并非蘋果首次在官網發起降價，過去兩年也曾實行過類似政策，只是不算頻繁，更多發生在京東、天貓等第三方平臺。去年10月底，蘋果曾在前述兩家平臺針對iPhone 15系列做促銷，降價500元至800元不等。此次蘋果官網率先降價釋放了一種信號，即全渠道或將同步調價。對于線下渠道，代理商們會在這個時期得到價格保護，對自己手中的貨品進行降價處理，其降價力度理論上會比官網更大一些；線上渠道也會有一定幅度降價，但力度不會高于618、雙11等大促時期。 界面新聞注意到，當前，蘋果天貓官方旗艦店內iPhone 15的起售價仍與官網保持一致，為5999元；京東自營旗艦店的起售價已降為5199元。京東和天貓的蘋果店鋪運營規并不完全一致，前者由京東倉庫發貨，后者則由蘋果自己運營。自iPhone15系列發布以來，蘋果已在多個渠道采取降價促銷，顯示出這家公司對于中國市場銷量的重視與擔憂。Counterpoint分析師Ivan Lam表示，蘋果去年在中國市場承受的較大壓力，主要來自華為、小米、榮耀、一加、OPPO、vivo等國產手機品牌，他們在過去一年都有不錯的產品和銷量表現。其中，能與iPhone 15直接抗衡的華為Mate60系列，其產能問題或已得到緩解，將有更多產品上市銷售。其他廠商的旗艦新機主要卡位3999元至4500元價位段，憑借幾乎超配的芯片、內存、緩存等基礎性能以及影像能力，可以給消費者提供更有性價比的產品。相比iPhone 15，銷售壓力更大的其實是iPhone 14系列等老機型。Ivan Lam認為，過去會有一部分消費者在蘋果新機發布后選擇購買上一個系列產品，但過去一年，國產品牌可以在同等甚至更低的價位，提供性能更好的產品。基于這一現狀，蘋果今年在中國的市場情形不會太樂觀。此前，美國投行杰富瑞的一份報告預測，蘋果2024年在中國的銷量會出現兩位數降幅。但Ivan Lam也指出，在全球多個新興市場，包括印度、拉美、東南亞等國家和地區，蘋果或將收獲一定增量。